En zoru basit fikir bulmak

Bu aralar işten biraz kafayı çizdim. Buraya da yeterince yazamadığım için kızgınım kendime. Tutup da zamanın bana bir şeyler yapabilmek için izin vermesini beklemek ve kafamın içinde sürekli kendime 'vakit yarat' demek de çözüm değil. Artık o nedenle daha kısa cümleler ve daha konsantre bir tavırla yoluma devam edeceğim.

İşte bir örnek; iyi fikir beklemeyeceğimiz bir ülkeden ve basit ve net ve akıllıca ve ucuz ve iyi...


Öyle zor ki basit fikir duymak bu aralar... Belli kalıp ve tonlara öykünmeden, başka işlere kıskançlık hissettitirilmeden, pahalı ve gösterişli olduğu için değil, iyi olduğu için etkili olacak fikir duymak...

Her görüldüğü yerde takdir edilmeli iyi fikir.

Axe'ın kolay ama zor stratejisinde 12'den vurmak

Axe'ın strateji, brief ifadesi "F*uck more" bir nesil reklamcılar arasında adeta bir fenomendir. Durup durup birileri "iyi brief" örneği olarak bunu verirler. Bu tip bir brief kreatiflerin işlerini kolaylaştırır, çünkü "daha seksi olmak" ihtiyacı herkesin kendi içinde de hissettiği insightlara dokunur. Halbuki bence o brief o kadar kolay değildir ve seksilikle ilgili her "yaratıcı ekip insighti" da Axe'ın stratejisi ile örtüşmez zaten. Bence Axe/Lynx işlerinde de sık sık hatalı, abartılı (overpromising), fazla avam ya da fazla sofistike kalmış işleri görürüz. Yaratıcı arkadaşlarımız bunu pek umursamaz, sonuçta zeki ve taze iş her zaman iyidir onlarin gözünde, ancak bir planlamacı için asıl başarı o taze ve zeki işi bir iğne deliğinden geçirerek yapmaktır. Başarı iğnenin boyu ile ters orantılıdır. Mesele bence %100'e yakın doğru bir Axe işi var aşağıda. Stratejiyi bilemem tabi, bunun için Arjantin pazarını bilmem lazım. Ama global strateji ile ilgili olarak hedef kitle de, vaad de, ton da, uygulama da doğru. Çok mu kreatif onu bilemem... Bilsem de tartmak benim işim değil :)

İşi yapan Vegaolmosponce. Internet sitelerini bulamadım bir türlü.

Cannes yaklaştıkça kalite artıyor

Bugün bir Rexona kampanyası izledim. Adme'den gördüğüm için Ajans adını filan anlamadım. Ama böyle bir kampanya herhalde Cannes'da bir Axe/Lynx kampanyasını sollar. Artık şerbetinin bolluğundan içimizi baymaya başlayan Axe dünyasına güzel bir karşılık olmuş bu kampanya. Zaten bence Axe artık prezervatif işine girsin, o kadar çok seks odaklı olaya başladı ki Axe iletişimlerinin hormon seviyesi zeka seviyesinini üzerinde seyretmeye başladı.

Herneyse... Görüldüğü üzere bu Rexona işini o kadar sevdim ki gözüm Axe görmez oldu. Özellikle Milli Marş filmine durup durup gülüyorum.