Erken öten horoz

TBWA Berlin ekibi, müşterileri adidas için Viyana'da kullanılmak üzere bu açıkhava uygulamasını yapmış. 60 metre yüksekliğindeki bu dev uygulama dünyanın en gözde kalecisi Petr Cech'i yıldızlaştırıyor. Kaç para harcamışlardır acaba?.. Cech'e, prodüksiyona, Viyana'daki parka... Viyana'da ise şimdi Rüştü oynayacak. Cech'se evinde o golleri nasıl yediğini düşünüyor. Hi ho.

Korkarım esinlenmek üzereyim

Vakti zamanında bir müşterimizin merkez ajansı olması münasebetiyle takip ettiğimiz gelip geçici mi, yoksa sektörde kalıcı mı emin olmakta zorlandığımız genç ama yaratıcılıkta bir türlü istikrar sağlayamayan CHI yine bir anda kendini bana sevdirdi. İçten bir aferin dedirtti.

Kafamdaki çevrel (ambient) reklam tanımına bir madde daha ekletti. Mecra konvansiyonel, uygulama konvansiyonal ama fikir çevrel... Enteresan

Ambient dediğin...

Bu bir süredir gördüğüm en iyi çevrel(ambient) iş. Artık şu tuvalet toplarından, yanına gidince suratına tüküren aparatlardan filan gına gelmişti. Ve içimden bir sey "bunun da cılkını çıkardılar" diye acaip sinirleniyordu ama bugün bu işi görünce gerçek çevreselin ne olduğunu hatırlayıp sevindim. Mükemmel fikir, mükemmel marka uyumu (nike=play), mükemmel uygulama... neden mükemmel uygulama, çünkü aşırı makyajlı, yapay, sokak gerçeklerinin dışında ve sahte değil. Samimi ve "ambians" ile uyumlu.

Daha da ötesinde gerçek! Bir süredir bu blog üzerinden nefret ediyor olduğum urban spamler ve sadece blogvertising amaçlı olduğunu düşündüğüm hayal mahsülü gerilla ve çevresel işlerden dem vurmaya da çalışıyorum. O yüzden böyle gerçekleşebilir/gerçekçi işleri görmek beni oldukça sevindiriyor

Fransa'dan az biraz kandırmacalı yaratıcılık

İyi. Çünkü çok basit ve dikkat çekici
Kötü. Çünkü tüm o balonlar anında patlatılacağı ve işin maymuna döneceği düşünülürse, tek amacın yine blog reklamcılığı olduğu görülebilir.

Neyse bizim de çorbada tuzumuz olsun, işi yayıyormuş gibi görünelim.

Reklama karşı reklam ajansı

"In urban areas commercial content is placed in our sight and into our consciousness every moment we are in public space. Over time, this domination of the surroundings has become the “natural” state. Through long-term commercial saturation, it has become implicitly understood by the public that advertising has the right to own, occupy and control every inch of available space."

PSFK'da karşılaştığım The Anti-advertising Agency'nin bu sözler.

Bu ajans; reklamcıları, reklam verenleri ve tüketicileri de kamusal alanların nasıl bir marka kimliliği içinde bulunduğunu göstermeye çalışıyor, hem de kamusal alanlarda reklam yaparak. Sitelerinden işlerine bakmanızı tavsiye ederim.

Malum, PSFK'da çok uzun bir süredir "urban spam" olarak tanımladığı çevrel (ambient) olmaya çalışan reklamların karşısında bir tutum sergiliyor.