Direkt trafik hedefleyen onca reklamveren arasında benim favorim Barley Stinsen, o ayrı :)
Promosyon kampanyalarını değerlendirme dışı tutarsak favorim VW PunchDub.
60 saniyelik ve dolayısı ile Contagious'a göre tek yayını $6 milyon maliyetinde olan bu reklam aslında bir sosyal marka kampanyasının bir ayağı. Zaten tohumlamasına önceden başlanan kampanyanın zirve noktası.
Sürekli "sosyal medya modası"nı eleştiren ve sosyal marka fikri yoksa sosyal medya çabasının sadece yüzeysel ve uçucu olacağını iddia eden biri olarak bu kampanyayı sosyal medya değil sosyal marka kampanyası olarak örnek gösteriyorum. Dijitali ana ve tek mecra yapmadan yapılan bir sosyal marka kampanyası VW'ın yaptğı ve kalıcı etkiler bırakmaya namzet -bence- sosyal niteliği yüksek bir kampanya.
Birincisi bu kampanya gerçek bir marka geçmişinden güç alıyor. Yıllarca Vosvoslarla oynanmış "Punch Buggy" oyunun devamı. Dolayısı ile samimi, uyduruk değil hakiki.
İkincisi, kampanya yapay ve gökten düşmüş biçimde Superbowl'da lanse edilmedi ve olması gerektiği gibi önce fikir öndelerinin dikkati çekildi ve onlara "herkeseten önce ben anladım" deme şansı verildi.
Üçüncüsü, VW'ın kendi youtube kanalı, Sluggy Patterson'un karakterinin blogu, twitter ve facebook kullanılarak kitlesel yayından önce altyapısı, hikayesi ve eğlenceli yönü sosyal medyada ortaya konuldu.
Dördüncüsü, yüksek maliyetlerle haftalarca reklam yayınlamak yerine içeriğin gücünün de farkında olan marka Superbowl'un muazzam kitleselliğini kullanmayı seçti.
Beşincisi filmin hemen ardından, marka hemen bir sosyal sorumluluk uzantısı ile kampanyayı kapadı (muhtemelen) ve böylece başladığı gibi "yılların iyilik dolu markası" olarak sahneyi boşalttı.
Kampanyanın yaratıcıları şle ilgili bilgi burada
GÜNCELLEME: Bu yıl da (2011) en iyi Superbowl işinin VW'den geldiği söyleniyor, üç günde sadece YouTube'da on milyon izlenmenin üzerine çıktı. Ben bu tip çocuk sevimliliğine dayalı reklamları pek sevmem, tembel işi gibi gelir.
Ama söyleyeceğim o değil, az önce Fringe'in 3. sezonun 12. bölümünde yani geçen seneki kampanyadan tam bir yıl sonra, aynı oyun ve aynı espri; Walter Bishop mav, bir VW beetle görür ve Peter'ın kolunu yumruklayıverir. Hmm. İlginç.
